慶祝開業5週年的上海迪士尼，和剛開業的北京環球影城都非常熱鬧，但遠在西南地區的三口，卻覺得熱鬧都是別人的。
什麼時候，我身邊也能有一座世界級的主題樂園呢？
四川成都天府新區確定要開樂高樂園的訊息，讓三口喜出望外。
樂高樂園，一下來仨
10月21日，中國首家樂高樂園度假區——四川樂高樂園度假區正式官宣，將於2023年開園。
據官方表示，四川樂高樂園度假區是專門為2歲至12歲兒童和家人設計的樂高主題樂園和酒店綜合度假區，其中包括1座樂高樂園主題樂園、1座樂高樂園水上樂園以及共有500多間客房的兩座樂高主題酒店。
園區內9大主題板塊和水上樂園的4大主題區，一共加起來約100種互動遊樂設施、表演和景點。
除了四川樂高樂園以外，中國還將在上海和廣東深圳再建兩座同款度假區。
好傢伙，不來則罷，一來就是三座。
我國主題樂園消費市場長年呈現上漲趨勢：根據天風證券資料顯示，2020年我國主題公園市場規模已達 85 億美元。
預計2020-2027 年複合增長率達 7.2%，2027 年市場規模達138億美元，成為世界最大的主題樂園市場。
樂高樂園能一口氣在中國開三座，必然是看上了我國的實力和遊客消費水平。
但在國內主題公園中，有一定品牌知名度、經營業績良好的只佔約10%，近70%的主題公園虧損，約20%持平。
那麼，擁有一定知名度和IP價值的樂高樂園，能如北京環球影城、上海迪士尼一樣吸引遊客的目光嗎？
樂高樂園前景如何
上海迪士尼和北京環球影城的走紅，其實都是多方面的，總結下來就是：IP太出名，營銷有文章。
但樂高樂園的IP，是否也想它的兩位前輩一樣出圈呢？
首先，樂高只是一種積木玩具，它雖然有電影，但票房慘淡，賺的還沒投資多。而且，樂高積木本身缺少一些角色方面的靈魂。比如環球影城的威震天，迪士尼的玲娜貝兒。
沒有靈魂IP的支撐，很難讓樂高樂園在後期的營銷上發力。
這也就表明，樂高的人氣，勢必不會像迪士尼與環球影城一樣熱門。
其次是選址。無論是迪士尼還是環球影城，都開在了市區有地鐵可以直達的地方。但四川樂高樂園卻選在了位於天府新區的仁壽，距離市區很遠，目前也沒有公共交通規劃。
也就是說，遊客只能驅車前往。如此條件，自然會影響一些無法自己駕車的遊客進園遊玩。
那樂高樂園難道就沒優勢了嗎？倒也不是。
當下年輕人早不滿足於買門票看景點，而是他們將要遊玩的地點，能否提供全鏈條的旅遊消費體驗。
樂高作為全球知名玩具品牌，擁有非常大的消費群體。該玩具特色就是創造和自由，樂高也能因地制宜，對樂園進行本土化的改造。
比如馬來西亞樂高樂園，就有樂高搭造的吉隆坡雙子塔等著名建築。
另外，樂高一直有寓教於樂的機器人教學線。三口大膽猜測樂高可能會在園區里加入樂高機器人元素，以豐富遊客的娛樂體驗。
而且，四川樂高樂園可以很好地彌補西部地區無著名主題樂園的空白。官方希望將四川樂高樂園，打造成中國西部地區大型文化旅遊地標。據三口瞭解，在樂高樂園創想世界內，園方會通過具有代表性的地標建築和生活文化場景，致敬中國西部自然風光與城市街景之美。
有了官方政策加持，四川樂高樂園必然會得到很好的發展環境。
樂高擁有89年的品牌歷史沉澱，它的積木玩具給一代又一代的人帶去童年快樂。相信樂高就算是把陣地換到遊樂園，也會交出一份令人滿意的答卷吧。