藝人代言翻車多,廣汽豐田忙“澄清”?網友評論亮了


文魏無羨

藝人代言產品或合作推廣產品無論是在汽車圈還是科技圈都是十分常見的營銷手段。不過,一旦有藝人傳出負面訊息,那麼作為品牌方一般會迅速撇清關係,做出分割。


近日,李雲迪嫖娼被抓事件就鬧得沸沸揚揚,不僅本身遭到了拘留,而且也遭到了中國音樂家協會的除名,同時也被各大品牌紛紛解約。據網友統計,李雲迪參與合作的品牌、產品多達十餘個,而其中廣汽豐田漢蘭達也在其中。


不過,針對李雲迪的推廣合作,廣汽豐田官方表示:李雲迪先生並非廣汽豐田代言人,也不是全新第四代漢蘭達代言人。他僅作為漢蘭達釋出會專案中的演出嘉賓,在8月份出席專案現場,目前雙方已無相關合作。



可見,負面事件發生後,廣汽豐田連忙和李雲迪撇清了關係。而這也引發了不少網友的關注,筆者選取幾個頗具代表性的進行展示,看看網友如何評價:

1、一失足成千古恨,老鼠過街人人打!

2、呵呵,看出人性來了,趕緊都撇清關係

3、不是就不是唄,還專門說一下不是

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4、郎朗:我和羅教授都代言沃爾沃了哦~ 李雲迪:哼!等我出來就直接代言凱迪拉克!

5、就是了又能咋的

6、不是就不是唄,還特地說明?

7、我們狗剩餐館也沒請李雲迪代言

在筆者看來,作為廣汽豐田的一款熱銷車,漢蘭達還是擁有不錯的人氣和口碑的,儘管此前和李雲迪有過合作關係,但是卻並非“代言人”的關係,這多少可以讓車主感到放心。當然了,廣汽豐田針對李雲迪和漢蘭達的合作迅速做出澄清,還是有些此地無銀三百兩的“甩鍋”嫌疑,畢竟漢蘭達是否是李雲迪代言都不會影響其產品品質,同時也並沒有引起網友的過多關注。廣汽豐田的澄清回覆一出,反而引發了一輪新傳播,似乎有些得不償失。


事實上,因為藝人代言或推廣而導致“翻車”的案例並不少見。比如7月份的吳亦凡事件就拖累不少品牌,包括保時捷在內的諸多品牌紛紛躺槍。此前,勞斯萊斯找網紅林翰夫婦合作,同樣引發了網友和勞斯萊斯車主的吐槽,最終以勞斯萊斯道歉、下架相關宣傳片告終;此外,楊笠和賓士C的交集也引發了不少爭議,最終賓士也下架了相關視訊和文案。

寫在最後:

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毋庸置疑,汽車品牌找名人代言或合作是很正常的事情,但是這在帶來流量的同時也會帶來一定風險,那就是基於藝人本身的品德考量,一旦藝人出現負面或者有爭議的事件,其帶來的負面影響也同樣不容忽視,所以,車企在做選擇時更應嚴謹慎重。

(本文由【車界】新媒體編輯部原創出品,本文作者魏無羨,轉載需註明出處)

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