【YDNA 雅典娜】肌膚問題就像人生一樣，追求一個平衡的循環─YDNA雅典娜 /

賴菲利，為新雅典國際生技執行長，YDNA雅典娜品牌創辦人。品牌的誕生源於菲利自身多年以來的肌膚困擾，如何發現問題獲得改善，翻轉人生經歷的淬鍊。菲利認為，好的肌膚源自於基礎的保養，而他更說到：「創業就像護膚一樣，需要耐心、堅持，更要找到屬於自己的平衡點。」先讓品牌在台灣打穩基礎，提供好產品成為外國遊客來台必買的伴手禮，再逐步拓展海外市場。

民視美鳳有約製播會議：YDNA雅典娜-創辦人賴菲利。YDNA雅典娜/提供

親身經歷，找到肌膚問題的根本

「每個人都值得擁有健康的肌膚。」這是YDNA雅典娜創辦人─賴菲利最常掛在嘴邊的一句話。談起品牌名稱由來，菲利說到「YDNA」代表著年輕「YOUTH」「DNA」，結合希臘女神雅典娜穿戴盔甲的意象，象徵著為肌膚打造天然的防護罩。然而，促使菲利投入護膚品牌創業的，是一段親身經歷的困擾與蛻變。

在求學時期，菲利曾飽受肌膚問題所困擾，臉面痘痘不僅影響外表，更讓菲利陷入焦慮與缺乏自信的狀態，也間接影響到人際關係。即使進入職場後，工作壓力更讓膚質每況愈下。菲利說：「我試過市面上琳琅滿目的產品，卻始終找不到解方。」，直到一位在診所任職的朋友介紹了研發中的護膚產品，他的肌膚才逐漸好轉。這個經驗讓他領悟到─所有的健康取向，都該從最基礎的保養開始導入。

雅典娜面膜。 YDNA雅典娜/提供

護膚的根本，是追求平衡的過程

YDNA雅典娜的品牌理念很簡單：「回歸基礎保養，打造肌膚平衡」，菲利認為─肌膚問題就像工作與家庭、努力與享受需要平衡一樣，護膚也需要找到油水平衡、pH值平衡、性價比平衡和功效平衡。因此YDNA雅典娜產品以高品質、親民價格，用心打造一個能讓小資族安心使用的品牌。

YDNA雅典娜主打「舒活型保養」，產品研發特別注重基礎保養的重要性。很多人過於重視表面問題，解決肌膚問題的關鍵在於打破失衡循環，建立持續的正向保養習慣。為了達到高CP值的目標，研發團隊不斷在世界各地搜尋最新原料，品牌引以為傲的「機能水」，便是結合了化妝水與精華液的創新產品，一推出就廣受市場歡迎，甚至榮登電視節目介紹。此外，採用高濃度胺基酸的溫和洗面乳，以及能加強精華吸收的面膜，都是深受歡迎的明星商品。

用心和堅持理念，用口碑獲得市場肯定

創業初期，作為MIT保養品如何在兢爭激烈的美妝市場打出知名度是一大挑戰。菲利坦言：「一開始確實常會遇到消費者的質疑，初期經營真的相當辛苦。」但是菲利從不畏懼困難，堅持以自身經驗為基礎，將產品開發的重心放在解決根本問題上。透過了解肌膚的生理機能，找到符合需求的保養方式，能幫助肌膚恢復平衡與健康，從根本提升自我修護。這個理念獲得了越來越多消費者的認同。菲利說到：「我對產品有絕對的信心，因為這些產品確實改善了我的肌膚。」

在營運層面，雅典娜採用「雲端倉儲系統」進行庫存管理，降低報廢率，確保消費者收到的都是半年內新製的產品，除了展現了品牌對品質的堅持，價格上更有絕對的優勢。幸運的是，親朋好友的使用經驗成為了最好的口碑行銷。儘管在網路宣傳上一度遭遇瓶頸，菲利並沒有因此氣餒，他積極進行市場調查，了解消費者需求，不斷調整行銷策略。「看到顧客的膚況改善，還有產品的高回購率，這就是我最大的成就感來源。」