搶奧運商機！帶動運動商品銷售　鞋業廠忙擴廠

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隨著今年奧運在下半年登場，也帶動運動商機，全球知名的運動品牌的球鞋，鞋廠是主要的代工廠，由品牌設計，台灣代工，成為國內的隱形冠軍產業，去年受到通膨、經濟復甦力道趨緩，導致鞋廠營收面臨挑戰，不過有不少製鞋廠已經悄悄布局東南亞擴產，來因應接下來景氣復甦，還有奧運商機。

運動品牌行銷部副理Monica：「新的科技的跑鞋，它主打的是緩震的功能。」
這款著重機能性的跑鞋，成為不少民眾添購運動裝備的配備之一，尤其在年節時刻，業績也再度往上攀升。
運動品牌行銷部副理Monica：「今年開始就是過完年回來，接下來會有陸陸續續大小賽事，那我們相信就是包含現在運動風氣的盛行，跟越來越適合運動的這個環境，那加上賽事的這個呼應的話，會有更多人會願意選擇，將就是它的金額投資在這個地方消費，所以我們也滿看好接下來下半年的，一些業績的成長，通常消費者會在賽事的前一個月到兩個月，開始會有一些陸續這樣子，購買行為去連結賽事。」
除了節慶銷售有所成長，在大型運動賽事的前後，也能帶動買氣，尤其在賽事期間有運動明星代言成為一大助力。
運動品牌行銷部副理Monica：「賽事期間也有台灣選手的表現，如果特別好的時候，也會影響到滿多消費者，會更願意來購買這些運動商品的。」
記者劉俐均：「隨著運動賽事的拉擡，像是今年下半年的奧運，也讓各大的運動品牌，是瞄準了商機，而國內的製鞋產業，也是積極的在擴產當中，來因應今年的銷售成長動能。」
全球知名的運動品牌的球鞋，台灣鞋廠就是主要的代工廠，品牌設計，台灣代工，成為國內的隱形冠軍產業，不過受到疫情影響，以及疫後物價通膨的衝擊，品牌客戶庫存壓力緊繃下，2023年製鞋產業訂單面臨停滯危機，營收衰退。
但即便全球性的終端需求減弱，國內製鞋大廠，也沒停止腳步，擴增新產線、也積極往東南亞布局新廠房。
台經院產業分析師蔡宗翰：「品牌商其實從2022年的下半年，就開始進行庫存調整的一個狀態。那直至2023年的最新的財報來顯示，其實他們的庫存水位，也已經漸漸回歸到以往的一個健康的水準，那第二大利多來自於在2024年的一個奧運賽事，較為久違的一個很強的行銷旺季。」

專家分析，中國大陸的人力成本上升，再加上封城，等等不確定風險，也要求代工廠尋求新的據點，其中製鞋大廠寶成投資2.76億元，12年分兩階段在印度設生產基地，另外作為NIKE鞋類產品最大製造商豐泰，斥資13.5億元規劃興建開發中心，百和在印尼新廠，主要生產織帶、鞋帶、鬆緊帶及黏扣帶，投產後預計增加約25%產能，配合美系的品牌客戶，分散生產地風險，往東南亞、印度布局，已經是一大趨勢。
台經院產業分析師蔡宗翰：「品牌商基於一個供應鏈移轉的態度，他其實是分散採購至東南亞地區，那使我國的這些大廠，他其實非常的加碼在印尼，像這樣子的一個人力豐沛的，一個地方進行它的生產，那也可以承受到說從中國移轉而來的一些訂單，還有一個亮點那就是說，其實在去年的時候，其實這些廠他們就有一起去印度去場勘，看一下當地的一個製鞋業的發展。其實印度是一個非常有機會的地方，主要就是因為他的人力是非常充足的。那第二個是其實因為印度已經是，世界上人口最大的一個國家，那其實展望他的一個內需市場，也是相當富有潛力。」
不過專家也提醒，因應這兩年的通膨壓力，民眾的消費力道，恐怕也會有所限縮，擴廠的腳步也得審慎評估。
中央大學經濟系教授吳大任：「我是覺得大家的購買意願還有購買能力，還是要看家庭經濟，以今年的情況來看，我是認為就是美國的消費，要有比較大規模的復甦，有可能是要等到今年的下半年，甚至到第四季。所以我們這個在製鞋的產業這個部分，我們寄望就是透過奧運的加持，那今年他們的業績可以大好，我覺得這個期待有點太過樂觀，那當然在這個非常時期對每個產業的廠商來講，那其實在投資的部分，還是應該量力而出。」