如何在Google Analytics(分析)中設置電子郵件通訊跟踪


最近,一位讀者問我們如何衡量電子郵件通訊的影響?

您可以將Google Analytics(分析)與電子郵件時事通訊中的特殊跟踪鏈接結合使用,以查看每封電子郵件對您的業務有多有效。

在本文中,我們將逐步介紹如何在Google Analytics(分析)中設置電子郵件新聞通訊跟踪。

如何在Google Analytics(分析)中設置電子郵件新聞通訊跟踪

為什麼要在Google Analytics(分析)中跟踪電子郵件通訊的流量?

當您發送電子郵件時事通訊時,它可能至少包含一個指向您網站的鏈接。 您的電子郵件營銷服務應該能夠告訴您單擊鏈接的人數(您的點擊率)。 但是,大多數提供程序無法向您顯示之後發生的情況。

這就是Google Analytics(分析)的來源。您可以使用它來跟踪人們在點擊新聞通訊中的鏈接後所做的事情。

假設您經營一家提供外送服務的餐廳。 您想查看哪些每週通訊導致最多人填寫您的在線食品訂購表。

也許您即將開始在線商店。 知道您哪個電子郵件廣告系列帶來了最多的銷量,這將是非常高興的。

也許您的目標是通過博客賺錢。 您想知道哪些活動使人們註冊了您的在線課程。

使用Google Analytics(分析),可以很容易地設置電子郵件新聞通訊跟踪,並查看每封電子郵件為您的企業帶來的銷售量。

話雖如此,讓我們開始吧。

為您的電子郵件通訊創建可跟踪的URL

如果您想在Google Analytics(分析)中獲得詳細的見解,則需要向新聞稿中的每個鏈接添加特殊的跟踪參數。

換句話說,您不能使用這樣的標準鏈接:
https://www.site.com

相反,您需要使用帶有特殊參數的URL,如下所示:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

該URL的末尾部分(問號後的所有內容)都稱為UTM代碼。

它可能看起來很複雜,但是不用擔心它實際上很容易創建。

讓我們看一下為電子郵件廣告系列創建這些可跟踪URL的兩種簡單方法。

方法1:使用MonsterInsights創建可跟踪的URL(推薦)

MonsterInsights是適用於WordPress的最佳Google Analytics(分析)插件。 它使您可以輕鬆地在WordPress中安裝Google Analytics(分析),並在WordPress儀表板內顯示漂亮的流量報告。

您可以使用免費版本的MonsterInsights訪問URL構建器工具。 但是,我們建議升級到PRO計劃,以解鎖電子商務跟踪功能(我們將在本文後面詳細討論電子商務跟踪)。

首先,您需要安裝並激活MonsterInsights插件。 有關更多詳細信息,請參閱有關如何安裝WordPress插件的分步指南。

接下來,前往 見解»工具 WordPress信息中心中的頁面。

轉到“見解”,然後轉到WordPress儀表板中的“工具”

URL Builder工具應打開。 您需要輸入的第一條信息是您想在新聞通訊中添加的URL。 如果您要鏈接到主頁,則這可能是您的主要網站URL。

在此示例中,我們正在進行一次銷售並鏈接到該網站的在線商店:

MonsterInsights URL構建器工具

Google Analytics(分析)將跟踪您的電子郵件通訊訪問者為“廣告系列”。 這只是Google Analytics(分析)用於電子郵件或廣告促銷的術語。

您需要輸入廣告系列的來源,媒介和名稱,以便Google Analytics(分析)可以輕鬆跟踪它們。

資源: 將此設置為“新聞簡報”或其他有意義的設置
中: 這應該設置為“電子郵件”
名稱: 您可以使用任何有意義的方式,例如“ jan_sale”或“ april_tshirts_sale”

如果您將多個單詞用作來源,媒介或名稱,請確保在單詞之間使用下劃線。 請勿使用空格或連字符。

輸入廣告系列的來源,媒介和名稱

如果您要投放廣告,則使用“廣告系列字詞”字段,因此可以將該字段留空。 如果您要分開測試電子郵件或廣告,則可以使用“廣告系列內容”。 同樣,在此示例中,您可以將其保留為空白。

在頁面底部,您現在應該看到特殊的URL,其中包括跟踪詳細信息:

由MonsterInsights URL構建器工具創建的URL,並已設置UTM參數

現在,您可以在電子郵件新聞稿中使用此URL,以後可以在Google Analytics(分析)帳戶中跟踪點擊。

方法2:在Google Analytics(分析)中手動創建可跟踪的網址

MonsterInsight的URL構建器是為您節省時間的便捷工具,它可以為您創建UTM代碼。 如果您希望手動創建可跟踪的URL,請按以下步驟操作。

首先,獲取要使用的URL。 我們將使用 https://www.site.com/shop 對於這個例子。

接下來,您需要自己創建UTM代碼。 我們將逐步進行。

在網址末尾添加一個問號,如下所示:

https://www.site.com/shop?

然後,添加utm_source:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

接下來,添加“&”符號和utm_medium:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

最後,添加另一個與號(&)和utm_campaign:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

您可以使用所需的任何單詞或短語作為廣告系列的名稱。 如果您將多個字詞用作來源,媒介或廣告系列名稱,則可以用下劃線分隔這些字詞。

而已。 您的跟踪網址已準備好在新聞通訊中使用。

在新聞通訊活動中使用可跟踪的URL

使用MonsterInsights的URL構建器或手動創建URL後,即可在電子郵件中使用它。

您可以將URL複製並粘貼到您以前使用標準URL的任何位置。

在“常量聯繫人”中插入URL時的外觀如下:

將您的特殊可跟踪鏈接插入“持續聯繫”

小費: 您甚至可以在常規電子郵件中使用可跟踪的URL。 如果您進行大量電子郵件擴展,這將很有意義。 您還可以創建可跟踪的URL,以在社交媒體,廣告等中使用。

電子郵件處理完畢後,發送新聞稿並等待點擊。 之後,您可以轉到Google Analytics(分析)查看報告。

在Google Analytics(分析)中查看您的電子郵件通訊報告

登錄到您的Google Analytics(分析)帳戶,然後點擊 採集»活動»所有活動 鏈接。

查看Google Analytics(分析)中的所有廣告系列

然後,您應該看到所創建的廣告系列的數據。

小費: 如果您只是發送新聞稿,請將報告的日期更改為當天。 默認情況下,Google Analytics(分析)會向您顯示前7天的數據。

編輯帖子‹WPBeginner — WordPress

將此報告與您的Google Analytics(分析)目標一起使用是一個好主意。 例如,在這裡,我們正在查看新聞通訊在使人們填寫查詢表方面的有效性:

查看針對不同目標轉化的廣告系列流量的百分比

跟踪電子郵件通訊轉換

新聞追踪最重要的部分是用戶到達您的網站後的行為。

例如,如果您經營一家網上商店,您可能想要查看促成銷售的電子郵件。 如果您希望用戶填寫訂購單,那麼您可能希望對其進行跟踪。

最簡單的方法是使用MonsterInsights進行幾乎所有的設置。

在Google Analytics(分析)中打開電子商務跟踪

首先,您需要在Google Analytics(分析)中打開電子商務跟踪。 這是一個快速簡便的過程。

登錄到Google Analytics(分析)。 確保您在左上角選擇了正確的網站。

檢查您是否在Google Analytics(分析)中選擇了正確的網站

點擊左下角的管理員鏈接。

點擊Google Analytics(分析)左側菜單中的Admin(管理)選項

然後,在“查看”列中,單擊“電子商務設置”。

在Google Analytics(分析)中查看電子商務設置

您現在可以打開“啟用電子商務”。 我們建議此時也啟用“增強型電子商務”。 這將跟踪其他數據。 它還使您可以在MonsterInsights中查看電子商務報告。

單擊保存按鈕。

在MonsterInsights中打開電子商務跟踪

您需要專業版的MonsterInsights才能使用其電子商務功能。 這些可與WooCommerce,Easy Digital Downloads,MemberPress和LifterLMS一起使用。

如果尚未安裝並激活MonsterInsights,請安裝並激活它。

然後,在下面輸入您的許可證密鑰 見解»設置 然後點擊驗證按鈕。

在“設置”頁面上輸入您的MonsterInsights許可證密鑰

輸入MonsterInsights的許可證密鑰後,請轉到 見解»插件,找到電子商務插件,然後單擊其下面的“安裝”按鈕。

為MonsterInsights安裝電子商務插件

之後,您需要轉到 見解»設置 然後點擊電子商務標籤。 您應該看到已經自動檢測到您的電子商務插件(例如WooCommerce)。

小費: 我們建議您打開“使用增強型電子商務”,因為這意味著您也可以查看MonsterInsights電子商務報告。

MonsterInsights中的電子商務設置

這就是您需要做的所有事情,因為在此之後MonsterInsights會處理其他所有事情。 現在,Google Analytics(分析)將能夠跟踪您網站上的電子商務交易。

現在,當您訪問Google Analytics(分析)時,您將能夠查看電子商務交易的詳細信息。

收購»廣告活動 然後像以前一樣點擊“所有廣告系列”鏈接。 接下來,從“轉化”下拉菜單中選擇“電子商務”。

在Google Analytics(分析)中查看廣告系列的電子商務統計信息

有關詳細說明,請參閱有關如何設置WooCommerce轉化跟踪的文章。

跟踪鏈接,點擊,按鈕和表單

並非所有網站都使用帶有購物車的電子商務平台。

例如,如果您有一個簡單的訂購單,則可以跟踪導致用戶提交該表單的電子郵件活動。 如果您的網站上有一個點擊通話按鈕,那麼您也可以對其進行跟踪。

我們提供了有關跟踪跟踪和Google Analytics(分析)中的按鈕點擊的單獨的詳細指南,並提供了分步說明。

我們希望本文能幫助您學習如何在Google Analytics(分析)中設置電子郵件新聞通訊跟踪。 您可能還希望看到這些經過測試且簡單的方法來更快地增加電子郵件列表。

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