全智賢與合作 8 年戶外品牌續約失敗,原因竟與《智異山》有關?


「廣告女王」全智賢一直受到品牌商喜愛,全因她的強大號召力,讓品牌銷售額有顯著上升。強大的全智賢效應,令她成為身價最高的藝人。不過,今(7)日卻有媒體報導,她與合作 8 年的戶外服飾品牌續約失敗,原因竟與電視劇《智異山》有關。

2013年首次以 NEPA 代言人亮相的全智賢,在以男性模特爲中心的韓國戶外用品市場上,罕見地與品牌商合作 8 年,創造了「NEPA = 全智賢」的公式,爲品牌發展做出了巨大貢獻,因此此次續約失敗帶來巨大衝擊。

NEPA 一直對全智賢讚不絕口,稱「全智賢通過運動練就的結實的身材,同時具備引領潮流的時尚感,是國內戶外用品的代表模特」。 另外,每一季又名「全智賢羽絨服」在市場上大受歡迎,爲銷售額上升做出貢獻,得益於「全智賢的力量」。


儘管如此,對於此次果斷選擇分手一事,業界分析認爲,這可能是《智異山》PPL 引發的後續風暴所致。

電視劇《智異山》平均收視率達到 9.2%,雖然在去年年末落下帷幕,但集合明星作家和頂級演員的大製作,卻取得了低於預期的成績。 特別是從劇初期開始就因尷尬的 CG 和過度的 PPL 而遭到圍攻。

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據悉,NEPA 看到全智賢出演後,果斷地加入 PPL 廣告,但並未取得預期的廣告效果。 全智賢等主演頻繁穿著 NEPA 的登山服出現,更引起許多韓國觀眾的反感。

甚至一家購物中心在銷售 NEPA 產品時,還打出「智異山雖然完蛋了,但是 NEPA 還是 NEPA」的口號,引發了爭議。 當然,這是因公司的錯誤判斷而發生的事情,但對 NEPA 來說,雖然在電視劇上花費了大筆廣告費,但並未得到想要的結果。

對此,NEPA 方面拒絕透露贊助《智異山》的後續影響。 只解釋「與作爲本公司專屬模特 8 年多的全智賢的合約終止了。從以前開始就進行了充分的討論,希望爲彼此的前途加油。」 接着,還表示「NEPA 在重新整頓品牌陣容的同時,將展現新的面貌,以畫報爲開端,展開多樣的活動。」

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另外,全智賢在拍完電視劇《智異山》後,正在挑選後續作品,正在度過休息時間。

 

來源:스포츠조선

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