華為加速進軍印表機行業,要和惠普佳能等海外傳統大廠搶市場 國產廠商正試圖打破印表機行業的現有規則。



平靜已久的印表機市場掀起了新的波瀾。

今年9月,華為釋出了一款搭載鴻蒙系統的鐳射印表機——華為PixLab X1,售價1899元起。從官方公佈的資訊來看,這款印表機的賣點在於快速配網、降低列印門檻,同時做到了較低的成本(單張紙成本6分)。

華為為什麼要做印表機?這與華為消費者業務“1+8+N”的IoT業務佈局有關。印表機是使用者辦公與生活場景中的一個重要外設,也是華為全場景智慧生活戰略不可缺少的一環。

華為消費者業務大中華區執行副總裁李斌在接受介面新聞採訪時表示,現有的印表機普遍存在網路穩定性差、列印流程複雜的痛點。基於鴻蒙系統,華為想要推出一款“一碰即連”、使用“零門檻”的印表機,滿足消費者需求,這是華為切入印表機市場的首要原因。

另一個原因,則是印表機市場需求的增長。


家用列印方面,教育相關印量的增長空間尤其可觀。今年5月,教育部發文提到,“教學和佈置作業不依賴電子產品,使用電子產品開展教學時長原則上不超過教學總時長的30%,原則上採用紙質作業”。

IDC在今年一季度釋出的中國列印外設市場報告中認為,這一政策的出臺將在一定程度上影響教育相關印量的增長,帶動教育行業和家庭市場的相關列印需求。

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新週刊釋出的調查報告顯示,從2000年印表機開始走入中國家庭到2019年年底,中國家庭印表機的入戶率僅僅爬升到了5%。但在2019-2020年,中國印表機的入戶率從5%增長到了8%,增幅達到60%。

“中國家庭的印表機保有量不到10%,但歐美家庭的保有率卻達到30%-50%,甚至以上。對比之下,中國家用印表機的市場空間非常大。”列印行業專家李剛表示,未來五年,中國家庭的印表機入戶率將超過25%。

印表機是個頗為傳統的市場。從上述IDC報告來看,惠普、佳能、愛普生等國際品牌仍然佔據市場領先位置。其中,惠普在鐳射印表機和噴墨印表機市場的份額均在40%左右,為行業第一。

過去二十多年來,以惠普為首的海外印表機品牌建立了牢固的行業規則。而如今,國產廠商正試圖打破這種規則。

上述IDC報告顯示,小米、奔圖、得力等國產品牌在一季度的市場份額持續擴大,佔據將近20%。而受制於疫情帶來的缺貨,部分國際廠商如惠普、兄弟、京瓷的市場份額開始萎縮。

李斌認為,外資品牌建立了較高的印表機技術壁壘,國產印表機在核心技術上仍需要追趕的時間。但他也表示,現在不再是用USB線來連線電腦的列印時代,無論從聯網體驗還是使用門檻來說,印表機都到了革新的時候,這就是國產廠商的機會。

“印表機是賣方市場,消費者沒有主動選擇的機會。品牌從國外的研發中心拿回來什麼產品,消費者就必須要接受什麼產品。在對使用者需求的理解上,我們比外資品牌做得更好。”李斌強調。

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