這是凌仕（LYNX）2017年的社會化傳播方案，主要圍繞新品上线、品牌形象塑造以及參與天貓活動展开，旨在改變用戶認知，搶佔男士潔面市場，具體內容如下：
- 傳播背景與挑战：凌仕全新潔面/洗發新品上线，需塑造新品牌形象並參與天貓“荷爾蒙CLUB”活動。其“撩妹神器”形象雖爲品牌資產，但可能阻礙用戶認知轉變，走功能點訴求路线難以與競品形成差異化。
- 目標受衆分析：目標受衆爲23 – 35歲有潔面需求、認知潔面重要性的在校男生和初入職場男性白領。他們認爲自己與衆不同，有閃光點但缺乏釋放渠道，關注時尚、潮流和護膚，渴望被認可，受外界文化影響，在社會環境中容易迷失自身優勢。
- 傳播策略：基於目標受衆需求和市場競爭情況，提出“男勢優先 有的放勢”的核心創意。通過合作有影響力的男性明星、打造展示平台、借助熱門IP，感召和喚醒目標受衆認同並展現自身優勢，提升男性勢能，強化品牌在用戶心中的地位。
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標題：2017凌仕LYNX社會化傳播方案【美妝護膚】.pdf18886
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