手機市場大洗牌,小米被超!對手曾一次新開300家店,雷軍壓力大了


近兩日,多家市場調研機構公佈了三季度手機廠商出貨排行榜。

在國內市場,第三季度vivo手機的市場份額達到23%,排名第一,OPPO以20%的份額排名第二。榮耀獨立後首次進入中國前三,份額反超小米。蘋果份額佔13%,排名第五。

從全球手機市場來看,第三季度三星出貨量排名第一,蘋果超過小米,重返第二名。

今年8月10日,雷軍曾宣佈小米的下一個目標:三年時間,拿下全球第一。如今隨著榮耀在國內觸底反彈,並將目標瞄準海外市場,雷軍面臨的壓力不小。

國內市場:vivo再奪國內第一

榮耀反超小米

10月29日,市場研究機構Counterpoint Research釋出報告顯示,2021年第三季度中國市場智慧手機銷量同比下降9%,但環比增長3%,達到7650萬部。


憑藉23%的市場份額,vivo手機再次成為國內手機市場的第一名,其銷量約為1760萬臺,銷量同比增長21%。

排在第二名的是OPPO手機,它擁有20%的市場份額,銷量同比增長26%。

排在第三名的是榮耀手機,它擁有15%的市場份額,環比增長達到了驚人的96%。榮耀的市場份額從Q2的7.7%上升到14.7%,幾乎增長了一倍。

排在第四名的是小米手機,它的市場份額由第二季度的17%下滑到現在的14%。小米手機銷量約為1071萬臺,同比增長15%,但是環比下跌14%。排在第五名的是Apple,它的市場份額為13%。

在評論主要廠商表現時,Counterpoint高階研究分析師Ethan Qi說:”2021年三季度,由於榮耀的復出,整個智慧手機市場再一次洗牌,vivo和OPPO繼續以23%和20%的市場份額引領市場。榮耀的份額迅速上升至第三位,略微超過了小米。與其他主要的中國OEM廠商相比,榮耀和小米的線上渠道銷量佔比較高,因此預計小米受到榮耀迴歸的影響更大。蘋果的排名在2021年三季度保持不變,但預計四季度蘋果的市場份額會隨著iPhone 13系列的亮相而上升。”

另一家市場研究機構Canalys資料也顯示,第三季度,vivo在國內手機市場獨佔鰲頭,出貨量達1830萬部,OPPO(含一加)穩坐第二,出貨量達1650萬部;榮耀以1420萬部的成績進入前三名,市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%;小米出貨量為1090萬部,因供應緊缺導致國內份額略有下滑,本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五,出貨達到830萬部。


Canalys分析稱,第三季度中國手機市場隨著新機發布的節奏,帶動出貨。同時,市場份額的分配也呈現了全新的格局。榮耀和蘋果會是今年下半年市場關注的焦點。

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每日經濟新聞近日曾報道,海外業務最大障礙得到解決後,榮耀開啟了全面進軍海外市場的全球新徵程。10月26日,榮耀50系列在歐洲、非洲等地區的多個國家上市釋出。同時,榮耀方面進一步披露了其進軍全球市場的目標名單。“將於11月初在法國、英國、德國、義大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克等國家陸續開售,其中榮耀50將登陸海外40多個國家。”

對於榮耀在全球市場的佈局及發展,CEO趙明曾進行向好預判:“榮耀今年海外市場的重點還是恢復,恢復我們當地的運作、渠道以及零售能力,相當於在中國市場今年年初所走過的過程。”

不過,要想在群雄逐鹿的海外市場重新佔據一席之地,對於如今的新榮耀而言也並非易事。疫情導致的全球元器件供應緊張給各大手機廠商供應鏈帶來巨大考驗。此外,在海外市場,榮耀不僅要面對三星、蘋果和華為等巨頭,還有來自其他國產手機品牌的激烈競爭。

此前,榮耀是網際網路手機品牌,渠道商參與收購榮耀後,線下市場成為榮耀的重要發力點。8月份,榮耀CEO趙明在榮耀Magic3釋出會接受採訪時表示,榮耀線下銷售佔比將近70%。截至8月底,榮耀體驗店數量相比2021年初增長了68%。

10月3日,趙明在微博發文稱,超300家榮耀新店集中亮相,是使用者和市場對榮耀的支援與信任。

小米也在加速開店。10月30日,雷軍宣佈小米之家第10000家店開業。


10月28日,小米集團合夥人,中國區、國際部總裁,Redmi品牌總經理盧偉冰就表示,“小米之家對新零售的探索歷經6年,前5年我們只開出2000多家,最近一年,我們開了近8000家。”盧偉冰還表示,小米之家在縣城市場的覆蓋率超過了80%。

國際市場:蘋果重返全球第二

再看國際市場。10月29日,市場調研機構IDC最新資料顯示,今年第三季度全球手機出貨量同比下滑6.7%,而蘋果則逆勢增長20.8%,重歸全球銷售排名榜第二。


具體來看下第三季度各手機品牌的排名:

冠軍:三星,出貨量達到6900萬臺,市場份額為20.8%,同比下降14.2%;

亞軍:蘋果,出貨量5040萬臺,市場份額為15.2%,同比增長20.8%;

季軍:小米,出貨量4430萬臺,市場份額13.4%,同比下跌4.6%;

vivo、OPPO並列第四,出貨量分別為3330萬部、3320萬部,市場份額10.1%、10%。

排名最大的變化在於小米重新回到全球第三,蘋果重新回到全球第二,這兩個品牌對調了一下。

2014年第三季度,小米首次進入全球前三,但很快跌出了全球前五。2020年第三季度,小米重回全球第三。僅僅過了兩個季度,小米全球排名又提升了一位。

據IDC此前釋出的今年第二季度全球智慧手機市場份額報告,全球智慧手機二季度出貨量同比增長了13.2%,其中,小米以16.9%的份額首次超越蘋果,成為全球第二大智慧手機供應商。

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雷軍當時表示,全球第二意味著更大的挑戰和更大的責任。小米首次站到這樣的高度,後面必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰,相比眼下的慶祝,雷軍更期待,小米能夠儘快真正坐穩世界第二。

隨後在8月10日,2021雷軍年度演講暨小米秋季新品釋出會上,雷軍提出新的目標:三年拿下全球第一。

雷軍在演講中提到,“不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司,我們需要非常冷靜看到差距,繼續夯實基礎,穩打穩紮,當前小米的任務是真正站穩全球第二。”持續提升使用者體驗,發揮智慧製造優勢,穩紮穩打踐行高階之路,正是小米新十年需要重點關注的問題。

編輯|盧祥勇 易啟江 杜波

校對|孫志成

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