兒童動漫IP衍生開發,那些尚未被髮掘的可能性



題圖 / 音樂公主愛美莉

本文由ACGx原創,轉載請註明出處。

從故事內容到衍生開發,兒童動漫IP還能創造怎樣的新意?

“生活的舞臺 我們是主人

心跳的節拍 舞動每一個人

真的我 可愛的你 世界充滿驚喜

隨心的聲音 唱一首歌

延伸閱讀  眾大佬雲集,魂殿變成嘴炮第一,異火嶄露頭角

音樂伴你 快樂無比

來唱這首歌 和我一起

讓音樂和我伴隨你

永遠的友誼”

伴隨著動聽的歌曲,7位公主跳起了活潑又可愛的舞蹈,聚會過程中遇到的難題也迎刃而解——這些有趣的歌舞情節,出自最近上線的動畫《音樂公主愛美莉》。

這部動畫於10月22日在愛奇藝App、奇巴布App、隨刻App、奇異果TV上線,隨即在24小時內愛奇藝熱度值破4000,同時登頂愛奇藝兒童飆升榜、上新榜、舞蹈榜、音樂榜,以及念童少兒內容榜國內新作日榜第一名。10月初,《音樂公主愛美莉》入選文化和旅遊部產業發展司關於2021年“一帶一路”文化產業和旅遊產業國際合作重點專案,這是北京市唯一入選作品。

在國內面向4-6歲兒童的動畫裡,用歌舞片段展現重要情節、昇華故事主題的作品並不算多。《音樂公主愛美莉》不僅在內容上讓觀眾耳目一新,也為IP的衍生開發開啟了廣闊的空間。


在中國兒童消費市場,兒童動漫IP從內容製作到衍生開發早已形成一定規模。根據公開整理的資料顯示,中國兒童消費市場規模早在2018 年就已接近4.5萬億元,其中兒童娛樂消費市場的規模突破了4600億元。2016年“全面二孩”的政策刺激,帶來了每年約1500萬的新生兒,而今加上中國開放三胎政策,整個兒童市場有著極強的消費前景。

目前來看,《小豬佩奇》《汪汪隊立大功》《小馬寶莉》《熊出沒》等知名的兒童動漫IP佔據著市場第一梯隊。對新入局的兒童IP來說,唯有依靠從內容到衍生的創新才能找到突破口。開播就獲得佳績的《音樂公主愛美莉》,是如何把音樂和故事相結合來吸引兒童觀眾,它又在IP衍生開發上擁有多大的可能性呢?

內容為王,兒童動漫IP商業開發的關鍵

延伸閱讀  4歲幼女開高達送爹走!這部10月新番先導集就給看哭了……

上世紀六七十年代陸續誕生的芭比娃娃、特種部隊、變形金剛等各型別兒童玩具,都是根據受眾的喜好和需求進行角色設計和故事定製。但在早期,這些玩具主要依靠外形、功能去吸引使用者,玩具商會通過小漫畫書對角色故事進行補充。

用動畫拓展玩具角色的內容製作模式,直到1983年《宇宙的巨人希曼》出現後才成形。這部動畫是美國國內首個圍繞玩具製作的動畫片,而且還通過“節目聯賣”模式,以密集的排播在短期內風靡北美兒童市場,幫助美泰抵禦住了《星球大戰》絕地武士玩具的進攻。此後,為角色製作動畫賦予其生命力,從而保持兒童對角色與產品的忠誠度,這種“故事先行,玩具跟上”的開發路線成為了兒童玩具市場的主要商業模式。這使得動畫故事和角色的製作成為重中之重,內容成為兒童IP商業化成敗的關鍵。

現如今,視訊流媒體成為兒童動畫主要內容創作與分發平臺之一,無論是受眾還是行業,都對兒童動畫內容製作這一塊提出了更高要求。

根據雲合·四象研究院2021年1-4月的資料統計,國內幾大視訊平臺上新兒童節目786部,涵蓋國產623部,教育早教科普類節目佔比56%;海外引進163部,玩具手工遊戲類佔比最高為33%。兒童節目有效播放量848億,在長視訊領域市場份額約3成,其中有效播放裡愛奇藝的兒童節目以45%的市場佔有率位列第一。一部兒童動畫要在海量的內容裡脫穎而出,並不是一件易事。


兒童動畫的觀眾是兒童,他們對動畫的需求是娛樂性;內容的選擇權則在家長手裡,他們首要關心的是動畫的教育價值,能夠讓孩子“學到點什麼”。這導致兒童內容製作標準的提高:兒童動畫需要以兒童的成長規律為基礎,依據成長習慣設立不同的內容模組,引導兒童某一方面的認知作為製作目標。優質的兒童動畫要同時滿足兒童和家長的需求。比如已經播出到第五季的《嘟當曼》就是以益智搞定家長,以交通工具的角色設定和趣味冒險故事吸引孩子。首部登陸美國尼克兒童頻道的中國動畫《無敵鹿戰隊》則憑藉“真善美”價值觀與出色的角色設計、故事創作與細節把控等征服了全球的家長與兒童。


內容是IP商業化成敗的關鍵,能夠同時滿足兒童與家長需求的優質內容是兒童動畫IP實現貨幣化的前提。不過從另一個角度來說,商業化成功的IP應該讓其內容為後續的衍生開發做好鋪墊,也就是說,兒童動漫IP在內容創作的過程中實現衍生開發前置,在動漫人物、故事場景等各個方面的設計階段就要以實現衍生開發多樣化為目標之一,衍生開發不僅僅停留在快消品授權方面,還能夠向教育、表演、零售、體驗等方面延伸,線上線下相輔相成,增加兒童娛樂、教育的場景,讓IP保持良性發展。

以海洋為舞臺,融合探險、海洋生物科學和團隊協作的《海底小縱隊》,以及以狗狗救援隊為主角,給兒童講授基礎安全和救援知識的《汪汪隊立大功》,都是以電視動畫為核心,發行圖書、同名玩具和對外授權合作,在內容與衍生開發兩方面均取得全球範圍成功的知名兒童動漫IP。顯然,兒童動漫IP在商業上以衍生開發為最終手段,通過角色、故事等內容創作反哺商業開發這一模式已成常態。而已顯露出IP衍生開發潛力的《音樂公主愛美莉》,所依託的則是多個有吸引力的角色+美妙的場景設計+豐富的原創音樂歌舞+具備教育意義的故事。

多要素融入,“音樂公主”的衍生開發潛力

《音樂公主愛美莉》講的是7名性格不同的公主舉辦各種主題聚會,通過神奇的音樂能量唱出心聲,並在這個過程中學會如何與人相處,解決難題並獲得成長的故事。動畫聚焦自我認知和社交成長,敘事結構貼近4-6歲兒童的思維方式和個性特色,每集引入一個情感與認知要點,通過情節以及角色的情緒、認知轉變,以潛移默化的方式引導小觀眾們認識自我、觀察他人、理解他人、團結互助,是一部同時滿足家長教育和兒童成長需要的優秀作品。

兒童對動畫的首要認知來自角色形象和色彩。《音樂公主愛美莉》為7位公主設計了風格各異的髮型、服裝、色彩、道具、城堡,輔以鮮明靚麗的“童話色”,形成極具吸引力的視覺效果。這些角色設計高度契合玩具、服裝、食品、飲料、生活用品、圖書音像、幼兒童用品等衍生開發的需求,同時也為多角色盲盒等衍生品新型別創造了空間。此外,動畫中的場景以及其他創意要素,還為線下樂園等實景場所的開發合作提供了可能性。可以說《音樂公主愛美莉》從策劃初期,就已經考慮到了IP商業化的方方面面。


作為國內首部專為女童打造的音樂歌舞類3D動畫,《音樂公主愛美莉》圍繞每一集劇情原創獨立歌曲和舞蹈,藉由歌詞輸出核心價值觀,還邀請日間艾美獎獲得者Terry Tompkins參與編曲,達成了娛樂價值與教育價值的統一。這也豐富了《音樂公主愛美莉》IP衍生開發的形態選擇,可以與音訊內容、線下培訓與演出相結合。據瞭解,《音樂公主愛美莉》已與部分廠商達成了衍生品開發和兒童表演培訓的授權合作,其歌曲原聲也已上線網路音樂平臺。


優質的內容和創作中衍生開發的前置為《音樂公主愛美莉》豐富了商業化想象。而其背後的愛奇藝,則提供了產業鏈等資源的支撐。對愛奇藝來說,以內容平臺為依託,以優質內容為重點,在既有衍生開發模式下進行更多元的拓展,其實是有跡可循的。

延伸閱讀  日媒談鶴野剛士在中國人氣,只因參拜靖國神社,而被罵得狗血噴頭

2016年起,愛奇藝開始在自制兒童動畫上發力。圍繞《嘟當曼》《無敵鹿戰隊》《冰雪守護者》等自制兒童IP推出大量衍生作,如《嘟當曼樂翻天》《嘟當曼和朋友們》《無敵鹿戰隊日記小鹿篇》《無敵鹿戰隊玩具大冒險》《冰雪守護者之守護時刻》《冰雪守護者之守護者小課堂》等,通過多樣性優質自制內容以滿足兒童觀眾的觀看需求,逐步構建IP的內容矩陣。


這些持續產出的動畫內容,基於愛奇藝的平臺與產品矩陣,得到了強大的流量支撐,同時基於“一魚多吃”的IP生態,包括品牌授權、衍生品等,反哺、拓寬IP的價值空間,打造兒童動漫IP產業鏈閉環,從深度和廣度兩個方面提升了兒童動漫IP影響力。比如《嘟當曼》在玩具、圖書、遊戲等多個業態領域開展了IP授權業務合作,如線下VR遊戲《嘟當曼VR奇遇記》、系列圖書《給孩子的萬物程式設計書·嘟當曼玩轉程式設計》等。作為兒童觀眾的“好朋友”,嘟當曼還在上海花博會、錦江樂園、武漢海昌極地海洋公園舉辦了融益智和娛樂於一體的線下活動,深受家長和兒童好評。在愛奇藝“一魚多吃”模式的支援下,《音樂公主愛美莉》的商業前景將得到進一步印證。


可以看到,即使是擁有幾十年歷史的成熟兒童動漫IP,圍繞內容迭代到商業開發的嘗試都從來沒有停止過。兒童動漫市場是一個前景廣闊且又具備極大挑戰力的市場,新的故事、新的創意陪伴一代又一代的兒童成長。而今,基於網際網路市場的兒童動漫IP,需要更多想象力的內容和多維的推動方式,差異化的優質兒童內容顯然是關鍵點。以內容為核心,藉助長視訊平臺的資源整合力量,兒童動漫IP開發的可能性尚有待進一步挖掘。背靠愛奇藝的《音樂公主愛美莉》,恰是其中之一。

Scroll to Top