本文來源：時代週報 作者：鄧宇晨
從上世紀70年代的“高考小作坊”一路野蠻生長至今，校外培訓已成為擁有千萬從業者、萬億市場規模的龐大產業。2020年因疫情帶動，線上教育更站上風口，成為資本追捧的“香餑餑”。在這其中，也迅速滋生了虛假宣傳、提前招生、價格欺詐等諸多行業亂象。
從2021年初開始，校外培訓遭遇最強監管，隨著7月“雙減”政策正式落地，校外教育培訓行業遭遇生死挑戰，K12教育巨頭面臨前所未有的轉型壓力。
在28年前民辦教育改革中橫空出世的行業“老大哥”新東方（EDU.NYSE；09901.HK）首當其衝。2021年9月中旬，剛剛度過“心裡最難過的一個教師節”的新東方創始人俞敏洪，在新東方高管會議上宣佈了最新一輪的轉型計劃，逐步停止小學、初中學科業務的線下招生，積極嘗試素質教育。
從北京大學外的一間破舊的教室起家，新東方一步步成長為行業龍頭，在資本市場更開創多項第一，至今仍有教培業“黃埔軍校”的美譽。11月16日，新東方將迎來28歲生日。60歲的俞敏洪依舊扮演著掌舵手的角色，櫛風沐雨，在暴風驟雨中尋找前進方向。
“老大哥”三次敲鐘
新東方是中國校外培訓行業的代表企業。
1993年2月，中共中央、國務院印發《中國教育改革和發展綱要》，首次對民辦教育提出了十六字方針：“積極鼓勵、大力支援、正確引導、加強管理”。這一年的11月，打著“東方大學外語培訓部”的旗號，辦了3年英語輔導班的俞敏洪終於拿下辦學許可證，起名“北京新東方學校”。
伴隨著國內市場經濟的快速發展，與海外的交流增多，主打託福、GRE培訓的新東方頗受北京大學生們的歡迎。1995年底，新東方的學生人數突破了1.5萬。
隨後，俞敏洪赴美力邀王強、徐小平合夥創業，他們的故事後來被改編成了高票房電影《中國合夥人》，被不少人津津樂道。
2006年9月，新東方在美國紐交所上市，成為中國在美國上市的第一家教育機構；2019年3月，控股子公司新東方線上（01797.HK）在港交所上市，成為港股線上教育第一股；2020年11月，新東方在港交所二次上市，成為首家回港二次上市的中國教育公司，股價一度飆升至1300港元/股，成為港交所史上首支“千元股”。俞敏洪也是中國教育行業中唯一實現三次“敲鐘”的創業者。
與新東方同期創立的教培機構中，唯一存活下來的巨人教育卻已經倒在了“雙減”的重壓之下。
8月31日，被精銳教育（ONE.NYSE）收購的巨人教育宣佈由於經營困難，將無法繼續提供教學服務。此前，巨人教育曾被曝出現金流緊張、拖欠薪資等訊息。
（圖片來源/視覺中國）
資本湧入，亂象從生
進入2000年後，中國經濟的高速發展使得居民可支配收入飛速增長，隨之而來的便是家庭教育支出的大幅提高。校外培訓行業也進入了瘋狂的野蠻生長階段，一大批知名培訓機構紛紛湧現，新東方所主打的“名師”模式弊端也初步顯現。
10月20日，廣州一位資深教育投資人在接受時代週報記者採訪時表示，新東方所創立的“名師”制度雖然更容易吸引學生，但也導致“名師”出走事件頻頻發生，“相比之下，憑藉‘一對一’起家的好未來更為專業，更講究教研體系，讓所有老師輸出的課程內容大致穩定”。該投資人表示，在這一階段，中國的校外培訓業從託福、雅思為主的英語課程開始轉向學科類培優培訓。
移動互聯和通訊技術的進步，讓線上教育在2013年左右成為校外培訓行業的風口並延續至今。也是從2013年開始，線上教育企業開始井噴式增長。目前國內知名的線上教育公司，大多就是在這一時間點前後成立的。
同時，一批從新東方離開的創業者開始收穫成果。包括由原新東方副總裁沙雲龍創辦的樸新教育（NEW.NYSE）、由原新東方執行總裁陳向東創辦的高途（GOTU.NYSE）等在內的校外培訓企業紛紛赴美上市，和新東方一起共同構成了校外培訓產業的頭部梯隊。
此時，專注線下的新東方逐漸開始意識到“網際網路+教育”的潛力，但由於重視程度不夠、轉型難度大等原因，早在2000年便成立的新東方線上始終未見起色，與之相對應的則是以猿輔導、作業幫為代表的線上教育新勢力的崛起。
2020年，疫情加速了線上教育的發展，大量資本趨之若鶩。網經社電子商務中心的資料顯示，2020年，線上教育行業融資金額超539.3億元，超過了過去四年的總和。
就在資本高歌猛進之時，俞敏洪是少數發出冷靜聲音的業界大佬。
2020年11月，俞敏洪公開表示，他不認為線上教育是一個可以跑通的商業模式，“每收一分錢，就要先花掉兩塊錢。資本是背後重要的推手，一旦停止輸血，會哀嚎一片”。
在資本催化下，校外培訓行業亂象叢生，從2021年初開始，多地教育部門出手整治包括虛假宣傳、提前招生、價格欺詐在內的校外培訓行業亂象。
只是，很少有人預料到，“雙減”政策的監管重拳會來得如此迅猛。
（圖片來源/視覺中國）
佈局直播，探索轉型
從2020年初疫情期間備受追捧的“風口”到淪為避之不及的“雷區”，線上教育只花了一年時間。
2021年7月，“雙減”政策正式出臺後，大量中小教培機構被迫淘汰出清，而頭部機構仍握有充足的現金和資源，尚存在轉型的可能。
9月26日，新東方釋出的財報資料顯示，截至2021年5月31日，新東方2021財年實現營收42.77億美元，同比增長19.5%。
從2017年開始，新東方中小學業務營收佔總營收超過50%，中小學課後輔導等業務佔新東方2021財年收入的八成。
或許受益於俞敏洪對線上教育的謹慎態度，截至5月31日，新東方2021財年的現金及現金等價物達到16.12億美元，同比增長76.18%。這也為新東方之後的轉型提供了試錯的空間。
2021年8月，北京新東方素質成長中心正式上線。該中心共設有六個大模組內容，12個面向學生的課程，5個面向家長的課程，課程涵蓋程式設計、機器人、美術、口才、書法、國際象棋、國學等多門課程。
9月17日，據媒體報道，俞敏洪在新東方高管會議上表示，收縮K9（小學、初中階段）的線下業務，並鼓勵各地校長積極嘗試，“不論是素質教育還是託管中心，都試試看哪種能跑通，反正新東方賬上還有錢”。
俞敏洪在會議上同時表示將佈局直播和短視訊。時代週報記者發現，新東方HR已開始在部分平臺上招聘“短視訊導演兼直播運營主管”等崗位。
9月25日，新東方大學生學習與發展中心品牌升級釋出會在北京召開。新東方表示，將拓展計算機等級考試、司法考試等教育培訓專案。
“很多人認為這是一次新東方的轉型，因為大學業務是被看好的業務，但實際上，我們認為這是一次堅守和迴歸。”俞敏洪在釋出會現場表示。