中銀消費金融:新生代重新定義消費觀念


近日,中銀消費金融聯合時代資料推出《當代青年消費報告》希望通過資料更全面、完整地瞭解當下的年輕消費者,看看他們是如何引領新消費潮流。

隨著90後與00後逐漸成為這個時代的消費主力,當下,他們正值18—32歲,其中90後開始成為社會中堅力量、具有穩定收入,00後逐步走向職場,由他們組成的新生代消費群體,展現出巨大的消費力。

麥肯錫釋出的《2020年中國消費者調查報告》顯示,調查樣本中二線及以下城市“年輕購物達人”僅佔受訪者的25%,卻為當年消費支出增長貢獻了近60%。從細分消費市場來看,貝恩諮詢報告稱,2020年全球奢侈品市場將萎縮23%,但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%,支柱之一就是新世代消費者的崛起。2020年1到10月,“95後”在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。相關資料顯示,90後在旅遊消費群體中佔比接近 50%;中國餐飲消費者中90後及95後佔比 51.4%,遠超該群體在總人口的佔比。

中銀消費金融通過調研發現,對於如何花錢,年輕人有自己的規則。

相較於掙錢以求生存的前幾代人,相對優越穩定的物質生活解放了年輕人與“錢”的關係——錢的意義在於愉悅自己和解決問題。而在塑造年輕世代獨特性的種種力量中,網際網路的作用至關重要。

從社交通訊、網路購物、影視娛樂到移動支付,網際網路在方方面面塑造著新一代年輕人的消費習慣與生活方式。成長於優渥的環境讓他們有著比上一代更強的消費慾望,2021年,35歲以下的年輕消費者將創造65%的消費增長,是當之無愧的消費主力軍,超前消費開始成為他們的日常。


從中銀消費金融聯合時代資料包告中可以發現,90後在消費貸中佔據半壁江山,顯著高於其在全網使用者中的佔比。一組數字顯示,全國有1.75億90後,其中只有13.4%的年輕人沒有負債,而86.6%的90後都接觸過信貸產品。

延伸閱讀  微信、支付寶重大調整,網友:期待已久

面對年輕人對消費貸的擁抱,社會喜歡給他們貼上“揮霍”的標籤。然而尼爾森釋出的《中國年輕人負債狀況報告》顯示半數年輕人只使用信貸作為短期資金週轉,並當月還清。


從微博賬號北京日報釋出的投票來看,面對消費信貸帶來的影響,超過半數人都選擇了“便於消費,解決燃眉之急”和“改變不大,有能力還款”。

除了消費方式上的差異,在最基本的生活需求滿足後,90後與00後也有著與上一輩截然不同的消費觀念。在他們看來,消費是為了更好的體驗,追求更有品質感的生活。他們願意在自己喜愛的領域投入更多的資金。而網際網路金融產品的誕生與繁榮讓年輕人的消費少了很多約束。


中銀消費金融聯合時代資料包告揭示,除還房貸外,60%以上的90後將消費貸用於提高生活品質和休閒。

另據《2019-2020中國青年消費報告》顯示,55.8%的年輕人表示消費時更傾向於“只買自己生活必需”,40.2%的年輕人則選擇“少買點,買好點”。作為網際網路原生衝浪者,他們熟練地穿梭在各個平臺之間,微博、微信、B站、小紅書、淘寶,對比產品和渠道的優劣。整體來說,年輕人愛為品質和體驗買單。

中銀消費金融在此倡導理性消費,建議年輕人量入為出,讓消費信貸產品便於消費,也利於生活。

Scroll to Top