又一屆院線推介會結束了,爆款真的不少


作者 / 坦克

經過幾年的發展,全國院線推介會,已經成為院線電影行業內的最大盛會。

雖然目前全國的各大國際電影節、電影展相比院線推介會規模更巨集大、參會人員更多、覆蓋面也更廣,從而吸引了更多的觀眾、媒體的目光,不過也正因為電影節類的活動包含著各種創投、市場、展映、論壇環節,基本面向著是影視領域的全產業鏈,並且目光更長遠,因此近些年往往與電影行業尤其是院線商業電影相距甚遠。而目前一年兩次的全國院線推介會,則是更務實、更垂直的針對未來一年內的電影市場的院線電影的行業盛會。

另外,與在各大電影節上電影公司釋出未來3-5年的PPT專案不同,在院線推介會上進行推介的電影專案,有超過一半都是已經定檔或是已經完片並且準備在未來一年內公映的影片。對行業來說,也擁有著更大的現實意義。

而因為今年5月末廣州疫情的臨時突發,導致原本預計5月末在佛山舉行的第二十一屆院線推介會突然取消,也讓今年10月的橫店成為了今年唯一的一場院線推介會。


2012-2021,院線推介會即將滿十歲了

如果沒有此次疫情,今年橫店應該是第二十三屆院線推介會。

從2012年在廣州舉辦的第一屆開始起算,到剛剛結束的橫店第二十一屆院線推介會,這個以“全國院線”命名的電影盛會已經持續整整九年,活動規模也呈現出逐漸壯大的趨勢。


2012年6月,在第一屆推介會舉辦時,國產電影影史票房記錄還是2010年的《唐山大地震》,那也是中國電影產業發展最為迅速的一年。即便是當時參加推介會上的各家院線影管以及發行公司的經理們,大家誰也沒想到,這個兩年前6.73億的票房記錄在接下來半年內,會被《畫皮2》《十二生肖》《泰囧》接連屠榜,並把紀錄直接拉高一倍。

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也正是不斷膨脹的內地影市票房大盤,促進了2012年賀歲檔期間,電影公司與院線公司之間“分賬寒戰”的爆發。無論結果如何,這也開啟了院線經理們抱團取暖的先河,時至今日,譬如在發生類似“院轉網”等有悖院線利益的事件時,院線經理們依舊會選擇集體簽名宣言抵制。

也正是這場爭議性事件,讓院線推介會擁有了更高的行業影響力。也讓院線推介會進入到了一個“混亂生長”階段,2013-2014年兩年間,總共舉辦了七屆院線推介會,最近的兩屆相距只有兩個多月,這也導致了不少影片短期內頻繁推介,不少影片甚至被推介了四五次都沒能上映,既浪費了片方的精力,也造成了承辦方不必要的花銷。

終於到2015年,院線推介會兩年一屆的舉辦模式基本穩定下來。上半年在4月中下旬舉辦,主要推介五一檔、端午檔與暑期檔的影片,下半年在9月中下旬,主要推介國慶檔、賀歲檔以及春節檔的影片,而從2020年開始,一年兩場的推介會又微調為5月中下旬和10月中下旬。


除了推介影片之外,因為推介會距離五一檔、國慶檔兩個檔期僅有一週左右的時間,因此不少片方也會選擇在推介會上進行首次院線看片活動。此外,雖然全稱叫“全國院線國產影片院線推介會”,但這只是在定名時與中影華夏以及好萊塢六大推介會作出區分,不少內地電影公司仍然會在推介會上官宣即將上映的各類進口批片。

經過九年的發展,院線推介會已經成為電影行業上游與下游之間最重要的溝通渠道。而近10年的時間,也足夠形成一套“江湖規則”,既然是叫院線推介會,那麼院線、影管老闆們便註定是坐在了主場,而明星、導演以及電影公司老闆們,則需要用一杯杯、一碗碗的酒換取哪怕0.1%的排片空間。


如果說春節檔宣發期是每年院線經理們賺錢最多的20天,那麼每年兩屆的院線推介會期間,則是他們最“長面”的階段。“甭管你是再大的明星,在排片面前,也得過來給我敬酒。”而近幾屆推介會,明星越來越多,場面越來越大。雖然天天喊內容為王,口碑決定票房,但似乎誰也不敢得罪排片經理們。當然,這或許也隱隱埋下了創作者與播放渠道之間新的矛盾點。


8部新片扎堆2022春節檔,

但肯定還有新片要來

雖然最近三天,幾十家頭部電影公司共計超過100個電影專案在橫店推介會上亮相。

但是最受期待的,還是那些會在明年春節檔上亮相的頭部專案。而春節檔電影,在推介會上官宣檔期,從2019年開始也成為了一種新的“潮流”。不過和去年推介會上《熊出沒·狂野大陸》《你好,李煥英》《侍神令》三部影片集體官宣的盛況不同,今年僅有《奇蹟》一部影片在推介會上定檔,備受業界期待的《長津湖》續集以及《封神》首部曲,並沒有在推介會上亮相。

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即便如此,包括《四海》《超能一家人》《這個殺手不太冷靜》等春節檔專案,還是在推介會上進行了重點推介。目前也已經有8部電影確定定檔2022年大年初一,春節檔電影格局已經初具規模。


其中,剛剛定檔的《奇蹟》以及開心麻花《超能一家人》以及韓寒第四部導演作品《四海》,毫無疑問是處於目前的第一梯隊的。如果沒有其他新片的闖入,這三部作品目前來看在首日排片/票房的爭奪中,都將拔得頭籌。另外兩部真人片,徐崢監製的冬奧片《我心飛揚》以及閆非彭大魔監製的《這個殺手不太冷靜》雖然目前來看開局不會有太高的爆發,但是或許能憑藉口碑逆襲成為票房黑馬。而新闖入春節檔的《櫻桃小丸子》定檔之後再無宣發動作,此次推介會也沒有亮相,不排除後續有撤檔動作,《熊出沒》大概率依舊保持春節檔動畫冠軍的位置,而重新殺回春節檔的《喜羊羊》又能從10億左右的春節檔動畫剛需大盤中分得幾杯羹呢?

8部電影雲集的春節檔就能叫史上“最強”或者“最擠”春節檔了嗎?還沒有。對比三年前的2019年春節檔,一共有10部影片扎堆聚集,雖然最後《日不落酒店》預售未開、《情聖2》被迫緊急撤檔,但最終也有8部影片公映。從今年目前8部影片來看,似乎還沒有到檔期能夠承受的上限,相信未來還還會有1-2部電影會有後續的定檔動作,也讓2022春節檔更擁擠。

是什麼原因,導致片方如此鍾情2022春節檔呢?拍sir認為主要有兩點。

首先客觀來看,在疫情後時代,內地影市的大檔期和冷檔期之間的界限已經越來越分明,已經沒有中大體量影片願意定檔在普通週末公映,從今年春節檔、國慶檔的盛況也能看出,觀眾也愈發願意在大檔期內進行觀影消費。而下一個能夠撐的起30億+甚至更高票房量級影片的空間,則只剩下2022年春節檔了。

另外,定檔在春節檔,無論是影片的宣發規模還是溢價能力,都有了一個質的飛昇,這也是影片的原始出品方以及宣發方願意看到的結果。


不過,疫情的反覆也給春節檔帶來了一層陰影,雖然每一次規模都不大,但是今年迄今為止已經有五六次的疫情反彈,每一次都對電影市場造成了不小的衝擊,如果12月-1月疫情再次在區域性反彈,或許今年暑期檔的影市慘狀會再次上演,導致部分影院關停、也會極大的影響觀眾對於觀影的信心,對於部分熱門票倉城市的大盤,也有一定的影響。

經過了連續三天的高密度推介,目前頭部公司的各大頭部電影專案都已經推介完成。而作為今年唯一的全國院線推介會,今年推介會的傳播力度相比以往也都更強。在之前的推介會上,推介資訊很難觸及到遠在北京的電影行業內大多數人,只能通過現場人在微博、微信群發回的圖文進行擴散,最後也只有幾篇通稿進行傳播。而從去年開始,院線推介會也加強了與媒體的合作,與多個平臺進行了合作,進行了多平臺的視訊直播,也讓推介影片的熱度線上下與線上實現了“兩開花”。


又一屆的推介會結束了,雖然票房爆款不少,但推介會上還是能看到不少在去年、前年甚至2018年就已經亮相的作品,大量倉庫片專案依然存在,這其中部分是因為政策原因,更多的則是影片本身沒有進行良好的工業化操作,或是質量不佳或是資金斷裂導致淪為倉庫片,也希望在成熟院線推介會的推動之下,未來中國電影工業化能夠繼續完善。

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